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儿童节带动童装价格上涨业内称无需盲目追捧

发布时间:2019-09-14 08:39:17

  > 儿童节带动童装价格上涨 业内称无需盲目追捧 12:23:00

  随着六一儿童节的来临,童装市场迎来新一轮的热销高潮。近日,走访我市多家商场、超市的童装区了解到,如同成人装一样,目前,童装品牌的销售也出现了层次区分,高端趋势越来越明显,标价普遍存在偏高现象。了解到,高价童装背后虽有生产成本高的原因,但更多是受家长宠爱孩子的心理影响。

  卖场调查:专柜童装标价动辄数百上千

  在各大卖场的童装专区看到,小猪班纳、安奈儿、铅笔俱乐部、爱宝宝等形形色色的童装品牌看得人眼花缭乱,这些品牌专柜的装潢显得非常高端,商品价格从数百元到上千元不等,如一套纯棉品牌童装,售价一般在300元上下,礼服造型类通常要千元左右。

  在新香洲爱婴岛童装区“SunRoo”童装品牌店看到,一条适合18个月儿童穿的夏装无袖小纱裙高达498元,随后,店员又推荐了另外一条棉质的裙子,再一看标价,也高达368元。虽然许多品牌的名称是英文的,但根据标牌来看大多是在深圳、东莞等地生产的。

  “就那么点衣料,怎么那么贵?”一套动辄几百上千元的童装令不少消费者质疑。一位童装销售人员这么解释,好的童装品牌从选料、加工、检测,各个环节的成本都要比成人服装更高,给儿童用的产品在选料上更加讲究,要讲究环保、健康,工艺也较复杂。

  在采访中,某品牌童装销售人员表示,现在家长对孩子非常宠爱,一般都要选择有品牌、有质量保证的服装,商场童装尽管售价较高,但还是能卖出去。

  业内人士:无需盲目追捧高价品牌童装

  了解到,多年来形成的多层代理制度,让一件服装从工厂到柜台经历了很多环节,而每个环节的毛利增幅都在15%左右,如此叠加,最终埋单的是消费者。

  “我这里一套新生儿套装售价为40元,如果到了商场,卖两三百元都是有可能的。”在凤凰北附近经营婴幼儿用品外贸店的吴女士说,“现在的家长都相信品牌,而大品牌的广告费、加盟费、店铺租金等都比较高,这都会加在商品价格里。

  “高价童装确实是个大蛋糕。”一位从事服装批发行业多年的业内人士许先生告诉,多年来形成的多层代理制度已经让一件服装从工厂到柜台,中间经历多重代理销售的环节,而每一个环节的毛利增幅目前在15%左右。他举例说,一件成本30多元的T恤,从工厂出门不过40元左右,辗转到了省级代理商手中可能变成了60元,等流入市一级的代理商时,价格已经能涨到90元,最终进入零售终端的定价由品牌知名度决定,一般品牌可能加价率在5倍左右,即进价的6倍,知名品牌甚至能达到10倍,国际顶级品牌更是高达几十倍。

  许先生表示,品牌服装用料和质量的确较好,但也不需一味追求大品牌。“一些中端品牌,甚至是外贸服装其实质量也很好,家长可以摸一摸材质,闻一闻衣服的味道,靠自己来辨识,而不是只认高价位的。”

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