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海南SPA落跑者的尴尬国内外品牌抢滩

发布时间:2019-09-13 05:55:35

海南SPA落跑者的尴尬 国内外品牌抢滩

红妆SPA、杏花春雨、美国第一SPA品牌蓓丽雅、法国娇兰SPA、美国蔓达梦、泰国悦榕庄等国际知名品牌纷纷抢滩 热气氤氲的温泉让每一个毛孔都酣畅张开,饮一杯香气散淡的玫瑰龙井茶,在大自然的天籁之音中静心冥想,任护理师一双灵巧的手在皮肤上轻柔游走,这一刻身心彻底放松。

6月10日,在上海参加“中国国际水疗和健康文化展暨研讨会”后,《美国SPA》杂志伊丽莎白应邀来海南采访。在海口皇冠滨海温泉酒店芙蓉水疗中心体验一把后,伊丽莎白肯定地告诉,海南的SPA绝不亚于世界顶级水平,这一切让她惊叹。

从领跑到落跑

SPA进入中国,始于2000年,首站是上海。2002年,SPA在我国美容市场掀起一股消费热,并被媒体称为“2002年中国美容第一消费”。海南省SPA协会常务副会长关铁山回忆,SPA几乎是同时登陆上海和海南的,当时皇冠酒店正在建设芙蓉水疗中心,在海南率先加入国际水疗中心,并刷新了“世界最大的室内温泉水疗中心”的吉尼斯世界纪录。

然而7年过去了,海南却陷入从领跑者到落跑者的尴尬之中。芙蓉水疗中心建成后,起初几年经营效益并未实现预期目标,偌大的场馆冷清了相当长的时期。2002年进入海南的杏花春雨养生馆,从开张之日起就一直苦撑着,直到3年前有了自有的品牌产品才渐入佳境。虽然2001年就引入SPA项目,但海南红妆美容有限公司真正大规模推广SPA产品却是2004年,如今美容与SPA的客源比例为3:7。杏花春雨养生馆经理王影说,目前海南大大小小的SPA场馆逾5000家,但真正做专业SPA的不过几十家。

由于市场有限,加之人们对SPA概念的认知模糊,海南SPA产业曾走过了一段艰难时期。这期间,美国第一SPA品牌蓓丽雅、法国娇兰SPA、美国蔓达梦、泰国悦榕庄等国际知名品牌,已相继挟势在上海跑马圈地,加之伊云、外滩三号等本土品牌,上海SPA产业已在国内同业中居首。

国际SPA协会在亚洲的调查显示,93%的人在旅游时选择SPA度假酒店或SPA专业店,34%的人在旅游时参与SPA消费,人均消费金额约为70美元。据悉,目前上海的人均SPA消费也约每人70美元。关铁山说,在海南,除屈指可数的高档酒店专业SPA外,其他专业SPA场馆的消费远未达到这个数字,更不用说社会上的非专业SPA场所。

国内外品牌纷纷抢滩

近年来,海南省入境旅游突飞猛进,大大促进了SPA消费。今年一季度,全省接待海外游客22万人次,同比增长44%;其中外国游客近19万人次,同比增长55%。调查表明,SPA对俄罗斯、日本、韩国、西欧和美加等入境游市场的影响越来越大。此时,越来越多的国际SPA品牌开始纷纷抢滩海南。

美国蔓达梦品牌(MSPA)创建于上世纪60年代,以古典、奢华风格着称。2005年,MSPA进入上海JW万豪酒店后,又将第二个中国连琐店锁定三亚喜来登度假酒店。MSPA三亚分店负责人蒋柳清说,目前MSPA在国内的上海、北京等地都开设了多家分店,但三亚分店的业绩是最好的。由此可见,选择一个极具潜力的旅游城市,比发展都市SPA的空间大得多。

悦榕庄是泰国着名的酒店品牌,其SPA品牌名为白杨树(BanyanTree)。目前,白杨树旗下的悦椿品牌也进入三亚凯宾斯基度假酒店。其驻店经理阿丽娅,是泰方派驻的管理人员。阿丽娅说,目前悦椿已进入全世界15个国家,选择三亚是看中海南的旅游资源。今年年内,悦椿将选择海口高星级酒店开设在海南的第二家分店。据悉,三亚的万豪家化、亚龙湾、华宇皇冠、天域等高星级度假酒店,都开设了专业SPA项目。 与此同时,红妆、杏花春雨等国内品牌也凭借各自所长,巧打特色牌。红妆将芳香精油与中医的阴阳五行疗法结合,走出一条“医疗SPA”的特色之路。公司负责人张艳红透露,红妆下一步还将推出瑜珈与精油相结合的SPA新产品。除田园SPA、都市SPA项目外,杏花春雨还衍生发展了SPA用品、佩饰、家俱等产品,扩大经营领域。

海南SPA有六大优势

今年3月,海南省组团参加赴俄罗斯开展旅游促销,省旅游局局长张琦在“中国之夜”专场推介会上发出的邀请就是,“请到海南来晒太阳、做SPA、进行中医理疗”。在当今世界度假旅游中,SPA与高尔夫已成不可或缺的度假产品。墨卡西透露,在美国,SPA的地位现已超过高尔夫。

“海南发展SPA产业具有天时、地利、人和的优势。”在省SPA协会会长梁定民眼中,天时,即海南省旅游当前正处在转型升级的关键时期,实现旅游客源、旅游产品、旅游服务转型升级是当前海南旅游业国际化的主要课题,迫切需要通过改善客源结构,来改善旅游资源结构。SPA的出现,对海南旅游的夜生活也是极大补充,可形成“白天游玩、晚上SPA”、“白天打球、晚上SPA”的产品组合,给不同层次和需求的游客更广阔的选择空间。

地利。海南岛作为健康岛、长寿岛、生态岛,四季长春,拥有丰富的天然海滨资源、天然温泉资源、中国南药和中医人才资源、天然生态资源、酒店资源,是发展SPA的理想之处。

人和。6月10日,省SPA协会正式揭牌成立,这也是中国首家SPA协会。梁定民表示,协会将借鉴欧美地区和亚太地区知名SPA度假目的地的成功经验,整合海南SPA资源、规范岛内SPA产品和市场,制定和推广海南乃至全国SPA行业标准,统一宣传和推广,共同推进海南岛早日成为真正的国际旅游岛。

正如墨卡西所说的,中国SPA产业只有不断提升自身产品品质,才能吸引更多的国际高端游客。对于海南,更是如此。

“健康之水”风靡数百年

“SPA”源于拉丁文SolusParAqua,意为“健康之水”。相传比利时烈日市有个SPAU小镇,古罗马时当地居民发现小镇涌出许多低盐分泉水,饮用或沐浴对人身体都有益处,便纷纷以泉水治疗疾病,由此有了SPA的发源。

十七、十八世纪,欧洲开始流行SPA。人们利用天然的水资源结合沐浴、按摩和香薰来促进新陈代谢,满足人体6种愉悦感官的基本需求,即听觉(疗效音乐)、嗅觉(天然花草薰香)、视觉(自然景观)、味觉(健康餐饮)、触觉(按摩呵护)和冥想(内心放松),达到一种身心畅快的享受。目前,SPA已风靡全世界。

国际SPA协会成立于1991年,总部设在美国,如今在全球75个国家有3000多家会员。6月10日,国际SPA协会副主席纪拉米·墨卡西在海口接受本报专访时表示,近年全球SPA产业成长惊人,年增长速度高达20%—30%。在美国,SPA已晋身第四大休闲产业,去年大约有1500万美国人进行过SPA;在欧洲,平均每年进行SPA的人次超过2000万;2006年,全球SPA消费额为2020亿美元。

毕竟花上100美金接受1小时—2小时的SPA按摩,对于追求身心舒适的SPA迷们还是能够接受的。随着亚洲旅游的崛起,各种各样的SPA在新加坡、中国、马来西亚、印尼等国的大城市逐渐兴起,一些高档饭店也纷纷增加SPA设施,甚至越南、柬埔寨等国也重视SPA产业的发展。


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